Première refonte depuis 2015 : Apple Music a filmé les ondes d'une composition de Fred again.. dans de l'huile minérale pour créer son logo, sa typographie et sa signature sonore.
Apple Music a présenté le 21 octobre 2026 sa nouvelle identité visuelle, construite autour d'une idée résumée en trois mots : « made by sound ». Le logo, la typographie et la signature sonore du service ont été dérivés d'une composition originale de Fred again.., écrite avec le studio de design sonore NEST Acoustics. L'annonce a été faite sur X et Instagram, accompagnée d'un film retraçant le processus de fabrication.
Des notes jouées dans un bain d'huile minérale
La composition a été découpée note par note. Chaque note, sur des fréquences sélectionnées, a été envoyée dans un transducteur, un appareil qui convertit un signal audio en vibration physique, posé dans une fine couche d'huile minérale. Les ondes et les reflets formés à la surface ont été filmés, et ces images servent de matière première à toute l'identité. Apple Music décrit une identité « physiquement façonnée par une composition originale ».
La mise au point a demandé plusieurs mois d'essais. Selon Fast Company, cité par Creative Boom, le son et l'image devaient être réglés ensemble : trop de notes à la fois, ou des notes trop aiguës, agitaient l'huile au point de rendre l'image illisible. Le titre utilisé n'a pas été nommé et n'a pas fait l'objet d'une sortie.
Un logo, une police et un jingle
La nouvelle icône reprend la note de musique historique du service, redessinée à partir des formes captées pendant le tournage. Le logotype associe le symbole Apple à une version personnalisée de SF Pro, la police maison, en minuscules et en graisse forte. Le studio Plau a assuré le conseil typographique et la reconstruction vectorielle du logo. L'ensemble s'inscrit dans Liquid Glass, le langage graphique translucide introduit par Apple dans ses logiciels en 2025.
La même composition devient la signature sonore de la marque, un court motif audiovisuel destiné à accompagner chaque apparition du logo. Apple avait déjà associé l'an dernier un logo en verre et un logo sonore pour Apple TV.
TBWA\Media Arts Lab et cinq studios de production
La campagne a été conçue par TBWA\Media Arts Lab, l'agence historique d'Apple, depuis son bureau de Los Angeles. Le film a été réalisé par Optical Arts, les effets visuels par Time Based Arts, l'étalonnage et la finition par Trafik, et le mixage musical par Model Citizen. Joe Jackson a réalisé le film des coulisses.
Fred again.., 33e du Top 100 DJs
Le producteur britannique figure à la 33e place du Top 100 DJs 2026 de DJ Mag. Il signe aussi « Sexy Magic » sur l'album de GTA VI attendu le 19 novembre, aux côtés de PinkPantheress, d'Étienne de Crécy et du duo argentin CA7RIEL & Paco Amoroso. En septembre, il avait pris position dans le débat sur la musique générée par IA en écrivant que « le contraire de la musique IA n'est peut-être pas la musique humaine, c'est le fait de faire de la musique ».
Une première refonte depuis 2015
Il s'agit de la première refonte de l'identité d'Apple Music depuis le lancement du service en 2015. Le logotype avait été montré pour la première fois en septembre, dans la promotion d'Apple Music Hall, la salle de concert ouverte par Apple à Londres. Il apparaît depuis la semaine du 21 octobre dans les contenus originaux et la programmation événementielle du service, avant l'affichage publicitaire. D'autres changements sont annoncés avec iOS 27.2 et macOS 27.2. Dans les versions bêta d'iOS 27.2, la nouvelle icône noir et blanc de l'application avait déjà suscité des critiques d'utilisateurs, dont un message du 13 octobre la qualifiant d'« ennuyeuse ».
Selon MIDiA Research, Apple Music représente 12,6 % des abonnés aux services de streaming musical dans le monde, contre 18,4 % fin 2020. Le cabinet prévoit que YouTube Music le dépassera avant la fin de l'année 2026.
